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小红书暂停在美上市？失去很多的小红书还能继续走红吗？

最近，各大互联网公司可以说进入了相当大的压力期。随着众多在美股上市的互联网公司受到监管，市场观望情绪愈发强烈。在这样的情况下，另一家互联网明星公司小红书也暂停了在美国的上市。面对可观的亏损，很多人都在想小红书这次能不能上市。这样的小红书还能受欢迎吗？

1.小红书暂停在美上市？

日前，小红书暂停在美上市，并上了热搜。据彭博社报道，中国创业公司小红书将暂停在美上市，而在新闻稿发布之前，小红书还没有回应。早在今年4月，路透社IFR报道称，知情人士透露，小红书计划在年中左右在美国发起IPO，募资约5亿至10亿美元。当时，小红书回应称不予置评。

除了小红书传闻暂停在美国上市外，近日有消息称，货运平台货拉拉正在考虑调整上市地点，从美国搬到中国香港。此前，据多位知情人士援引的媒体报道，国内最受欢迎的健身应用Keep已撤回赴美IPO计划，喜马拉雅也取消赴美IPO计划，认为赴港上市更为合适。

根据早前市场消息，小红书上市IPO规模可能达到10亿美元，这可能会让公司估值超过100亿美元，远高于去年同期E轮融资后的50亿美元。

公开市场数据显示，小红书由毛文超和颜芳于2013年在上海创立。它的成长史可以用一句话来形容：2013年推出海外购物分享指南；2015年开始探索跨境自营电商业务；2016年被国家发改委评为“互联网实践案例百强”，并在全国推广；2018年，《解放日报》称小红书为“年轻人信赖的中国品牌”，同年用户数突破1.5亿.

说起小红书，相信大多数人的感受都和知乎里的凡尔赛差不多，“人在美国，刚下飞机，谢谢邀请……”，小红书一直是一种“大家都20出头，大家都出去找法拉第，住大别墅，又扛爱马仕”。可以说，对于所有男性同胞来说，估计最大的恐惧就是出门旅游或者给老婆购物(女票)

不过，这方面也证明了小红书的受欢迎程度。《投资者网》发现，截至2019年7月，小红书曾公示其用户数突破3亿，月活跃用户突破1亿，其中70%为90后。另一方面，各大资本势力也大规模加持小红书。2016年获得腾讯1亿美元投资后，2018年又获得阿里巴巴3亿多美元投资。可以说，小红书是腾讯和阿里同时看好的稀有公司。

只是到了现在，小红书在美国的上市被叫停了。这样的小红书还能继续流行吗？

二、小红书的亏损还能继续红下去吗？

这次在美国暂停上市，对小红书来说确实是一件坏事。一方面，虽然在美暂停上市受外部因素影响，在小红书内部不是问题，但上市也不是小事。虽然花很多钱是不够的，但是该付的钱大概率还是要付的。更何况，即使将来上市，这套材料也是按照美股准备的，基本上不能用。这个沉没成本对于小红书来说是不一样的。另一方面，即使取消在美上市，估计也会耽误很多时间，而对于互联网公司来说，时间可能是最耽误的事情。所以，在这样的情况下，人们不禁要问小红书能否继续走红。

首先，小红书的市场号召力依然存在。说起小红书，大多数人的印象都是那种典型的购物种草平台。有多少女同胞的奢侈品包包、衣服、鞋子，在小红书上种草后逐渐被了解和购买，可以说是小红书的核心市场竞争力。虽然今天很多平台都在模仿小红书的种草模式，但是小红书之外的种草平台并不多。在这方面，小红书有相当大的优势。根据投宝研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》，小红书的盈利模式主要分为两种：——电商和内容社区。其中，20%来自电商，80%来自内容社区。通过内容上的核心竞争力，小红书也有自己的市场优势。所以在这样的优势加持下，至少小红书目前没有太大的问题。虽然小红书暂停上市会损失一些钱，但远没有伤到骨头。

其次，小红书在男性市场的号召力不断加强。说到小红，

书，基本上大家看到的都是女性用户的形象，但是其实这些年越来越多的男性用户也开始关注小红书，最早可能是为了给女朋友、老婆买礼物，之后可能是为了给孩子挑婴儿用品，再往后现在小红书也可以成为体育市场的内容提供者了，7月12日，小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴，在东京奥运会期间，小红书将获得央视融媒体矩阵的密集曝光。同样在这一天，中国女足集体入驻小红书。其实，如果你在小红书上搜索男性的话，就会发现男性相关内容也正在成为小红书的一大特点，光是男性穿搭这一主题下的作品就高达了30万篇。从小红书提供的数据来看，易观监测数据显示，截至今年2月，小红书月活已达到1.38亿，相较2020年1月增长超70%。而从公开数据来看，小红书男女用户比例3:7。

第三，小红书的风险到底在哪里？从上面来看，小红书上市没成只能说面临着一定的压力。还不至于伤筋动骨，但是小红书有没有风险呢？风险其实也同样存在：

一是电商模式到底能不能真正跑通。我们前面说了小红书的核心优势来自于内容社区，但是只要熟悉内容社区的人都非常清楚，做内容虽然流量不少，但是钱却不是那么容易赚的，各大内容社区微利的现状其实小红书上也没有完全改善。一个最简单的问题就是，小红书每天给那么多人种草，但是种草的人却不在小红书上拔草，也就是说小红书的种草很大程度上给别人做了嫁衣裳。

二是内容社区商业化已经进入深水区。在商业化的前半场，小红书其实有非常好的借鉴案例，通过内容来获得流量，从流量来获得广告从而赚钱，整个逻辑是一脉相承的，但是到了现在，整个内容社区的商业化已经进入了深水区，小红书面临的问题也越来越多，比如说如何避免炫富？如何避免医美等高风险内容？这些都在成为考量小红书长期盈利的难题。

三是多元化的路到底有没有？如果是电商和内容是小红书当前的难题的话，那么多元化则是一个长期困扰小红书的问题，我们之前其实就说过，小红书多元化有过多种尝试，从美妆到线下零售再到直播带货，小红书都做过努力，但都没成为小红书的第二曲线，如今第二曲线有没有？在哪里？依然是困扰小红书的难题。

所以，当前小红书暂停上市应该问题不大，毕竟换成香港也是没问题的，只是小红书如何发展可能才是最需要解决的问题。