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《扔钱》十亿！互联网巨头在春节红包大战中聚在一起 隐藏着什么玄机？

今年除了支付宝、微信等传统支付巨头，百度、颤音、快手等前两年在春节红包上付出巨大努力的，也花了不少钱。为什么互联网巨头每年都要聚在一起打红包大战？有一个隐藏的秘密。

集支付宝的“五福”，“灯笼”，百度的“牛卡”，京东的“压岁钱”.临近春节，网络平台上的各种春节红包活动提前带来了节日的气氛。今年除了支付宝、微信等传统支付巨头，百度、颤音、快手等前两年在春节红包上付出巨大努力的，也花了不少钱。为什么互联网巨头每年都要聚在一起打红包大战？有一个隐藏的秘密。

“抖一百个”扔70亿

“百度收藏卡，财富桃花命换支付宝爱国奉献”“横扫威亚写真一扫奉献，太惬意了”“今年的五福太轻松了，已经收藏了所有套”.这几天网友们纷纷公布自己“收祝福”“收卡片”的进度，邀请互助，忙得不可开交。

2月4日，颤音推出春节红包活动“团圆家年”，并宣布活动共拨款20亿元。此前，支付宝五福已于2月1日正式开通。同日，京东过年也开始了一波“压岁钱”的趣味玩法。百度还宣布推出“好运中国2021年”，用户可通过6项活动瓜分22亿元利益。

不只是传统巨人参战。一周前，颤音和央视春晚联合宣布，颤音成为牛年春晚独家红包互动搭档。颤音还表示，将在春晚直播期间发放20亿红包和12亿元。消息发出后，Aauto rapper也在春晚宣布与10家省级电视台达成合作，Aauto rapper中的APP图标更新很快，加了“分成21亿”字样，意思是暗战。有网友开玩笑说，Aauto rapper想要的“只比颤音多1亿”。

去年，发起红包运动的10家互联网平台共发出了约60亿元的红包。但据今年不完全统计，仅支付宝、Aauto rapper、颤音、百度已经发行近70亿元。

春节社交成为战争热点

新老巨头争相入场。为什么春节红包这么有磁性？

业内人士认为，春晚、春节作为一年一度的全国性事件，早已成为“超级IP”，由此产生的关注、互动、流量，让春节红包成为兵家必争之地。

记者发现，以支付宝五福为例，支付宝的朋友可以互赠卡，也可以通过“蘸卡”的方式“蘸”朋友已经拥有的卡。在JD.COM的“压岁钱”活动中，用户可以通过邀请人们拆分卡片并把卡片送给朋友来获得更多的卡片。同样的卡片越多，他们得到的红包就越多。所以为了得到想要的卡，有的用户选择和熟人换卡，有的用户和陌生人交换联系方式换卡，甚至花钱买需要的卡。“好久没联系的朋友，因为交换卡重新连接了。”“为了换卡，我加了家里各亲戚的支付宝好友。”增强用户粘性，吸引新用户，无疑成为了红包大战中巨头们的直接利益。

时间线追溯到6年前，2015年除夕，微信与春晚合作红包活动，春晚当晚数据峰值达到每分钟8.1亿次。185个国家的受众手机震动110亿次，人发红包数达到10.1亿，比同期支付宝高出4倍。经过这场战斗，微信支付实现了对支付宝的“珍珠港袭击”，获得了大量的社会关注，实现了飞跃。

有了“教训f

字节跳动没有对这一猜测做出积极回应。但其CEO张南此前曾发表公开信，透露此次颤音与春晚合作的重点是提升颤音的社会功能，旨在打造“视频朋友圈”。春节期间，多轮活动，如春晚红包雨、视频拜年、“聚灯笼”、与父母合照等，都会以颤音推出，也与社会属性有关。“相信新年这个短视频会成为这个特别的春节的新年习俗。”张南说。

“不得不打”的红包大战

互联网行业评论员张书乐认为，互联网平台上的春节红包是“不得不发”。当春节红包成为互联网公司培育的新“习俗”时，如果你自己不去做，就会在用户口碑上有裂痕。

但是，剑指的是社交或者不抖的唯一动力。春节前不到一个月，颤音支付悄然上线。

用户在抖音直播间下单时，增加了抖音支付的选项，可支持绑定银行卡。最近几天，抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外，又在群聊天界面增加了群发红包功能。记者体验发现，无论一对一红包还是群红包，发红包时必须在抖音中绑定银行卡，无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。

此外，动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。

“用发红包的方式来宣发自己的产品或活动，很容易形成穿透性和参与性。”张书乐说。

来源：北京日报|记者 孙奇茹

编辑：高晨晨

流程编辑：郭丹