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10倍代言费加持 P2P“坏”星

正文| AI财经学会蒋蛟

编辑|孙明

代言P2P产品的明星将被追究责任。

1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心宣布，部分网贷机构聘请知名艺人和公众人物担任广告代言人，利用其影响力吸引投资者购买非法金融产品。上述广告代言人未能履行合理的审查义务，进行虚假宣传，造成损害结果的发生和扩大，并承担不可推卸的责任。

上述公告的发布，意味着名人代言的P2P平台已经被定性为雷霆，即明星“负有不可推卸的责任”。

事实上，明星亲自代言P2P迅雷并不少见。据AI财经介绍，2014年以来，已经出现了电子租赁、金钟资本、理想、集团贷款、网立宝、爱前进、友利等十几个平台。黄晓明、范冰冰、王涵、杜海涛、王、唐国强和等明星也曾在本期节目中亮相。

这也引发了关于明星是否应该为代言的P2P产品负责的讨论。

北京史静律师事务所律师孟博认为，从《广告法》广告代言的规定分析，本案需要明确广告代言人是否是虚假广告，是否主观上知道或者应该知道虚假广告。

但据此前报道，代言平台违约后，大部分明星都卷入了舆论风暴，但大部分都走了。

明星代言连带担责？还可能面临行政处罚

1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，要求P2P网贷机构广告代言人配合履行风险缓释责任。

公告指出，为维护投资者合法权益，促进P2P网贷机构风险清理，从即日起，请尽快联系在P2P网贷相关广告中以自己的名义或形象推荐并证明相关产品和服务的自然人、法人或其他组织(即广告代言人)，说明相关问题，配合网贷平台还款工作。如果在2021年2月10日前不联系，将依法追究责任。

据悉，此次调解公告要求P2P网贷平台涉及的广告代言人配合撤退，但是否涉及赔偿尚未确定。

关于P2P平台爆炸时名人代言是否应承担连带责任的问题，有法人向AI财经社表示，“九球女王”代言金系受害者一案可以作为参考案例。

2016年，“中晋部”投资理财产品爆炸，中晋部集资诈骗案受害者赵先生起诉，要求赔偿20万元。最终，上海市第二中级人民法院的终审判决并未支持其主张。需要指出的是，晋中打雷后，潘晓婷曾积极配合公安机关退还全部代言费。

按照法人的说法，明星承担责任有两个标准。一是明确代言是否是虚假广告，二是知道或者应该知道是否有虚假广告。

他指出，在现行法律和司法解释框架下，P2P平台名人代言过程中存在三种责任：民事责任、行政责任和刑事责任。

背书P2P出问题后，第一个可能的原因是民事责任风险。具体来说，名人代言人知道自己代言的广告是虚假内容，或者在代言时没有给予平台应有的重视，后期平台爆炸给投资者造成经济损失，应承担相应的侵权责任。

行政责任风险是指一旦名人代言的P2P平台出现问题，监管部门可能会追究名人的相应责任。

明星如果知道P2P平台上有非法集资活动，仍然进行虚假宣传，可能会被作为相关犯罪的共犯处罚。特别是在网贷平台经历了严重的决胜或延迟赎回的情况下，可能会有业务

的违法违规，在此情形下，明星若仍然未核实广告内容和平台性质，而代言并获取代言费用，可能涉嫌相应犯罪。

P2P产品爆雷不断，汪涵、杨迪等艺人道歉

互联网金融借贷平台（P2P）是民间借贷的高收益代表，以其灵活性、门槛低、收益高闻名。

2014至2015年，互联网金融借贷进入快速发展阶段，多家P2P平台纷纷聘请明星代言，借助明星的知名度和所带来的流量，迅速获客和打开知名度。

然而，明星代言的P2P平台却爆雷不断。2016年，知名艺人张铁林为之宣传的鑫琦资产因涉嫌非法集资爆发危机，有大量网友在微博表示：“代言虚假广告的明星必须负连带清偿责任”，然而张铁林始终未对此发表看法。

随后，e租宝、东虹桥金融、理想宝、团贷网先后爆发兑付危机，让李湘、黄晓明、唐国强、范冰冰等明星陷入代言泥淖。2016年，e租宝被认定为涉嫌诈骗，金额高达700亿。

为大众所关注的还有知名主持人汪涵代言“爱钱进”被声讨事件。去年7月，在爱钱进产品传出兑付困难消息后，多名投资者举牌喊出“爱钱进诈骗汪涵退代言费”的标语，一度登上微博热搜。

多位受骗的投资者表示，当时是看了汪涵的广告，相信他才购买涉事理财产品，强调汪涵需要为此负责。随后，汪涵就代言网贷平台一事向监管部门进行情况说明，并公开道歉。

汪涵道歉后不久，湖南台主持人杜海涛也因代言P2P平台网利宝引发争议。

随着网贷平台陆续出现兑付问题，不断有明星代言人被“讨债“。

去年7月，有利网的投资者在艺人杨迪微博下评论道，作为代言人的他要为有利网涉嫌诈骗一事给个交代。在网友的声讨下，杨迪随后发表声明称，自己不是代言人，录制宣传视频也未收取任何费用，并对蒙受损失的投资者致歉。

明星代言互联网金融广告问题频出，却又屡禁不止的原因主要是商业利益。有金融从业人士曾表示，P2P公司出的代言费是市场价的翻倍甚至是10倍，巨额广告费前面，明星也难抵诱惑。

全国P2P网贷机构全部归零

P2P平台爆雷不断，网贷行业也进入了清退阶段。

2020年12月28日，中国银保监会主席郭树清在2020年新加坡金融科技节上表示，到11月中旬，实际运营的P2P网贷机构已经全部归零。

“中国金融科技应用整体上在法律规范和风险监管等方面是摸着石头过河，遇到过不少问题，也积累了一些经验教训。” 郭树清称，网贷机构本应该定位于金融信息中介，但实际中，多数机构开展了信贷和理财业务。

据统计，过去13年间，先后有1万多家P2P上线，高峰时间多达5000家运营，年交易规模约为3万亿元，坏账损失率很高。

随着监管不断推进，互联网金融风险也大幅压降 。全国实际运营的P2P网贷机构到去年11月中旬已完全归零，大中型企业债务风险也有序化解，房地产金融化、泡沫化势头得到遏制。

自2007年6月国内首家P2P公司“拍拍贷”成立算起，P2P行业从无到有，进而野蛮生长，再到发生多起风险事件，最终清零落幕，总共不过13年时间。

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