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《我是特优声》能否成为综艺市场的“新生代”？
泛娱乐顶级自媒体只说真话和段子
犀牛娱乐原创
文叁号编辑朴芳
《说唱新世代》收盘后第49天，bilibili推出《我是特优声》。
这是全网第一个也是以圈场为主的配音演员大赛节目，是S级制作，李成儒、边江、利奥为“固定配音员”，郑宇、徐娇为“飞行配音员”，旨在让更广泛的观众了解配音之美，挖掘高素质的配音演员，打造优秀的配音生态。
从大年三十晚会，到五四青年节朋友圈和自媒体上的《后浪》，再到《说唱新世代》 《风犬少年的天空》，bilibili今年从二级平台加快了向主流视频网站的步伐，取得了突出的成绩。在这个过程中，自制综艺无疑是中坚力量。
所以外界关注《我是特优声》，不仅仅是因为它的视角够特别，更是因为更多的人想知道bilibili这次能否再造一匹黑马来拉它的“破圈”过程。
B站“破圈”的再下一城？
bilibili要想摆脱“小众”标签，就必须迎合主流潮流。综艺不仅是重要的娱乐内容，还具有门槛低、吸引力高、实现周期短的特点。因此，bilibili今年开始在品种市场上下注更多。
2月份疫情期间，bilibili迅速推出《闭关修炼指南》，之后又推出《非正式卧谈》，填补了《非正式会谈》的真空期。而这两个“云综艺”凭借着更活更轻松的疗愈系统，得到了站内站外用户的诸多好评。在《说唱新世代》播出前，bilibili还推出了职场代际观察真人秀《花样实习生》和轻综艺真人秀《欢天喜地好哥们》的两场真人秀。
总体来说，bilibili目前自制的综艺节目主要分为三种：一种是联合创作制作的，如与东方卫视、霍斯传媒联合制作的《破圈吧变形兄弟》，与湖北卫视联合推出的《花样实习生》；一种是bilibili主导的UP主品种，如《非正式会谈》、《欢天喜地好哥们》；最后一个主要是控制和深度介入，典型的是刚上线的《破圈吧变形兄弟》和《说唱新世代》。
相比《我是特优声》和《说唱新世代》，节目模式并没有完全跳出“101选秀模式”，但亮点在于其选手入场环节并不冗长，“一句话盲听试听”环节的创新设置大大缩短了选手初选的时长，使得整个节目紧张而生动，也显示出了较高的专业性。
另外，《我是特优声》还赋予导师直接晋升的权利。每个声音鉴定师手里都有一张“他配”牌，被声音鉴定师的牌认定为“他配”声音演员。不管音值排在24之外，都可以直接晋升。
除了模式，bilibili也很注重球员的选择。有成熟的配音演员如赵千敬、马正阳、陈章太康等。他们有许多杰作；新声如李兰陵、顾江山、大新等。这还在增长；和新生代演员、陈、赵，他们渴望证明自己。也正因为如此，节目才能更高效地得到“声粉”圈子的更多关注，有更强的戏剧性和成长性。
《我是特优声》是bilibili下一个以品种为支点实现“破圈”的城市。虽然半小时内吸引了14.4万用户追剧，播出量已经超过700万，但是一期口碑反馈还不如《我是特优声》。
靠综艺还有多大搞头？
不可否认bilibili有做综艺的优势。
由于内容风格一直以年轻人的喜爱和喜好为重点，bilibili在QuestMobile评选的“Z代偏好APP”和“Z代偏好泛娱乐APP”榜单中获得第一名，被业界一致认定为“最有见识的年轻人”。视频平台，而年轻用户一直是综艺节目的主流观众和消费者；另一方面，bilibili因其在新时期突出的网络文化属性而具有独特的营销魅力。
根据2019年b站弹幕年度统计，bilibili用户去年发送弹幕14亿。其中，“捕虾户”、“前方高能”等弹幕不仅成为网络上的流行语，还出现在官方机构和新闻媒体的报道中，受众覆盖面广。
无独有偶，bilibili因为理想的孵化环境，选择了大做文章“说唱”和“配音”。
说唱成为年轻人热衷的潮流文化后，bilibili音乐区、综艺区乃至鬼畜区的说唱内容从未被打破，说唱节目的文化特色和演奏梗的特点也与bilibili中的社区调性相兼容；同样，得益于多层的“声粉”，各种经典IP和各行各业大声音的汇聚，以及平台广播剧、配音等渠道上大量高质量的精致创意内容和用户的积累，B逐渐成为全国粉丝和专业人士的聚集地。
从盈利来看，虽然综艺吸引投资的难度越来越大，但爆炸性综艺的广告收入和IP衍生产品的开发仍然是“钱”。芒果超级传媒2020年第三季度报告显示，上市公司股东应占净利润5.09亿元，同比增长197.41%，《说唱新世代》无疑是主要贡献者。
但是，阻力也是存在的。
Bilibili在自制综艺节目领域还是个“菜鸟”，自主控制内容的经验不足，对捕捉市场动向也没那么上心。不难理解为什么bilibili会选择在平台上拥有庞大受众群的“说唱”和“配音”，作为平台添加自制综艺节目的“试验田”。
问题是独特而准确的用户定位可能有助于节目获得更高的满意度和投资回报，但肯定会因内容而自发增加“破圈”的难度。毕竟bilibili覆盖的年轻群体主要是一线城市的90后和00后，但目前移动互联网市场流量增长的重要来源和主要消费者是“小城镇年轻人”。
所以我们可以看到，在预热阶段，《乘风破浪的姐姐》采用了当地的宣传视频和乡村壁画广告，而今年bilibili也打破了之前营销费用占总收入不超过20%的惯例。营销费用在第一、二季度占33%，甚至在bilibili第三季度达到38%。
幸运的是，bilibili的努力获得了相当大的回报。
百度指数显示，近半年来，《说唱新世代》百度搜索指数的峰值为38399，《说唱新世代》为36953，《中国新说唱2020》在百度信息指数和媒体指数上也处于领先地位；另一方面，bilibili第三季度广告收入同比增长126%，达到5.6亿元，月活跃用户同比增长54%。8月，月活跃用户数突破2亿，月平均付费用户同比增长近一倍。
“都是优秀的幼苗，通过这样的舞台练习会越来越成熟”“《说唱新世代》 《雾山五行》 《烈火英雄》，经典IP再现惊艳”“节奏难拍”.虽然《一起来看流星雨》的第一次口碑反馈与《我是特优声》有所不同，但它获得了很多认可，在播出之初就吸引了欧扎克的独家称号和雪佛兰。
从零到存在，到完美，一切的成长都要经历一个渐进的过程，bilibili也不会例外。
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