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内容运营变了味 不愿意小而美？bilibili没有捷径

在政策方面，对bilibili进行强有力监督的信号已经传达给外部世界。无论是“反映500多条线索”、“行政立案处罚6次”、“约谈10次以上”等直观数据，还是将bilibili命名为“内容安全比流量重要，内容审查要做好”等苛刻言论，bilibili的监管压力可能都不会像过去那么轻松。

图片来源@ vision china

正文| AI蓝媒交易所(ID: lanmeih 001)，作者|肖伟

Bilibili的美国股票投资者可能没有想到，当bilibili距离300亿美元只有一小步的时候，bilibili却在大洋彼岸遭遇了新一轮的监管动荡。

12月21日上午，国家扫黄打非办公室通报了bilibili的监管情况。

2020年以来，全国扫黄打非办公室举报中心收到了群众反映bilibili问题的500多条线索。根据移送线索，上海市有关部门对bilibili进行了6起行政案件的处罚，并对其进行了10多次约谈。

根据通知，最新一轮监管整改发生在12月3日。

同日，上海市“扫黄非违”办会同市委网办、市文化旅游局对bilibili进行了约谈，责令其限期2周整改，全面查处违法违规和不良信息，加强视频、直播内容、漫画、图形及相关弹幕和审查；同时，明确要求在受理网站整改工作合格前，暂停具有舆情属性或社会动员能力的新服务和新功能的内部测试或在线测试。

在本轮通知前的最后一个交易日，bilibili站在上市以来的最高位置，市值294亿美元，截至目前累计上涨354.78%，仅次于中国股市领域较为狂热的威来。

由于市值飙升，bilibili不仅超额完成了创始人陈瑞在2019年设定的三年100亿美元的目标，还成为了视频行业的领导者。相比之下，前任掌门人爱奇艺的市值只有128亿美元。

这是bilibili最美，被资本追捧的时刻。然而，在那之后能否继续如此强劲的市场是一个大问号。

这是因为政策已经发出了强有力监管bilibili的信号。无论是bilibili中“反映500多条线索”、“行政立案处罚6次”、“约谈10次以上”等直观数据，还是bilibili中“内容安全比流量重要，内容审查要做好”等苛刻言论，bilibili面临的监管压力可能都不像过去那么轻松。

对资本市场来说，这不一定构成黑天鹅。

但bilibili的政策风险将不可避免地扩大。

更何况，在过去，bilibili之所以能实现收入和用户规模的快速增长，可能是因为它在bilibili的内容运营上是在“变味”，也就是监管标准上的“部分内容涉及色情低俗”。

举个例子理解这句话。

今年9月，AI Blue Media Exchange注意到，从那时候到深夜，bilibili都会在首页推荐一些黄色相关颜色的直播。打开之后，不过是打着ASMR旗号的软性色情内容。而且UPmaster过去上传的内容无论是封面、标题还是音频内容都是极其难以形容的，而且规模远远超出正常范围，充满了调侃和调侃。

此外，AI蓝媒交易所还在UP主直播室发现一名疑似未成年观众。有用户在弹幕中直言：“我明天就交手机准备高考，求鼓励。”

同时大量网友爆料bilibili规模越来越大，音乐板块下的钢琴区有低切D罩杯盖。很多用户也回应说bilibili的主页推荐逐渐改变了口味，不时弹出小姐姐前凸后仰跳舞的高清视频。

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在这次涉及黄河的乱象引起市场广泛热议后，bilibili并没有对外界做出回应，此后，据AI Blue Media Exchange观察，这种现象时有发生。

Bilibili回应了另一个事件，——马保国事件，在人民日报命名后。

11月初，bilibili的鬼畜区出现了“马保国风”。据统计，第一次上传视频至今已达2000多万。到bilibili停播结束时，平均每分钟诞生48个马保国视频，“马保国频道”拥有2.3万个视频，总播放量近9亿次。

可以说，bilibili获得了“马保国奖”。

正是因为bilibili UP大师的热情再创造，以及bilibili独特的鬼畜社区文化，官方定义为“哗众取宠、诈骗”的马保国才成为了一个受欢迎的IP。与此同时，在这个过程中，bilibili也收获了一波高峰流量，展示了其打破循环的强大能量。

虽然《人民日报》批评“马保国”事件毒害了价值体系，但bilibili立即限制了“马保国”相关视频，并多次强调bilibili用户创建视频的初衷是讽刺和批评。但从外界来看，bilibili有一定程度的自由放任和流量至上。

显然，bilibili可能已经不是过去的b站了。

今年6月，在bilibili成立11周年之际，陈瑞表示，尽管bilibili在用户数量、UPowners和内容类别方面扩大了容量，但bilibili自身的用户属性和内容竞争力丝毫没有改变。

然而，从bilibili展示的一些有争议的内容和监管机构的几份整改通知来看，bilibili的内容生态存在一些问题。

Bilibili希望吸纳更多的年轻用户和更广的圈子，而不是将其目标用户局限在二级维度，它不再愿意只做“小而美”，也不愿意只做用户口中的“小破站”。从商业竞争的角度来看，这是bilibili需要迈出的一步。

问题是，bilibili作为一个内容社区，没有捷径可走。

强监管信号发出后，如何避免内容违规在追求成长、打破圈子的过程中触碰红线，成为bilibili的核心考验。

毕竟，监管当局强调：

对于“年轻人的社区，监管就应该放宽一点”等错误认识，要坚决予以纠正并警钟长鸣。

附 ：全国“扫黄打非”办通报对B站监管工作情况

加强内容安全审核 保护未成年人健康成长

Bilibili被称为年轻人的文化交流社区。根据最新数据，每月活跃用户1.97亿，其中大部分在25岁以下。然而，随着bilibili的影响力越来越大，在"扫黄打非"部门的成长中发现了许多问题。相关执法部门先后整治了发布儿童“恶码”、非法境外漫画、非法使用境外音像资料、非法广告、曝光各种游戏人物、低俗内容等问题。

2020年以来，全国扫黄打非办公室举报中心收到了群众反映bilibili问题的500多条线索。根据移送线索，上海市有关部门对bilibili进行了6起行政案件的处罚，并对其进行了10多次约谈。近日，针对bilibili平台色情低俗等一些突出问题，国家扫黄打非办公室再次部署上海扫黄打非办公室进行查处。12月3日，上海市“扫黄非违”办会同市委网办、市文化旅游局对bilibili进行了约谈，责令其限期2周整改，全面查处违法违规和不良信息，加强视频、直播内容、漫画、图片及相关弹幕和审查；同时，明确要求在受理网站整改工作合格前，暂停具有舆情属性或社会动员能力的新服务和新功能的内部测试或在线测试。

“扫黄打非”部门始终认为，加强网络平台的内容监管，不仅是对未成年人的保护，是对网络空间秩序的维护，更是对互联网企业健康、长远发展的关怀。要树立“严是爱”、“管是帮”的观念。就bilibili而言，在内容取胜，年轻用户是中流砥柱的地方，内容安全比流量更重要，要保证好的内容审核。对于“应该放松对青少年群体的监管”的误解，我们应该坚决纠正，警钟长鸣。

互联网公司驶入快车道是好事，但不要盲目追求速度，违规甚至“出事”，任何时候都不要忘记安全第一。高速驰骋的企业要特别注意抓方向盘，系好安全带，装上“过滤网”，坚持“未成年人利益至上”的原则，加大对青少年经常接触的产品的审查力度，不断提供符合主流价值观和正能量的优秀文化内容，为青少年的健康成长发挥积极作用，助推“后浪”安全冲浪向前冲。

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