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一篇文章看社区团购:为什么巨头连自己人都打？

美国使团偏爱的一位BD工作人员表示，他的日常任务是扫街、拉团头，业内俗称“跑团”。经常会发生同一家店在同一天被几个人炸了六七次，有几个还是自己人，“连自己人都狠揍一顿”。重点是，他受雇扫街一个月了，还没查出是不是美团的员工。“没有训练，没有工作服。”

深蓝蔡京原作

作者|黎明明

编辑|韦嘉

似乎一夜之间，整个互联网圈都在讨论社区团购。

巨人来了，美团，拼多多，滴滴打干赶紧上去搭好团架。阿里、JD.COM和阿乌托快些在看研究的时候静静地躺着；推着铁军住，他们被派到全国各地扫街、扫地、拉头；小区大妈高，鸡蛋1分钱一筐，大葱免费，水果免费，所有平台的羊毛都不能收割。它们通过一个热新风口连接在一起，在——小区购买。

而在今年初，这还是一个快要被资本抛弃的赛道.松鼠打架，邻居，你，我，你，这些曾经赚大钱的明星项目，去年冬天都没活下来。——不赚钱，买不起，车型难跑。

去年年底，吉集贤关闭仓库、裁员时，有投资人表达了对电商公司最后一块硬骨头没人能啃下来的深切感受。

短短一年时间，市场风向逆转180度，社区团购的故事有了新的篇章。这一次炮火比以前更加猛烈，巨人把它变成了一场战争，一场无法停止的混战。

美国使团偏爱的一位BD工作人员告诉沈伯恩，他的日常任务是扫街、拉团头，业内俗称“跑团”。同一天，同一家店经常被几个人炸六七次，其中好几拨还是自己人，“狠起来连自己人都打”.关键是，他已经被雇来扫街一个月了，还没有查出他是否是美团的员工。“没有训练，没有工作服。”

一个旺旺的员工告诉沈欢，美团的一个朋友打电话给他，问他能不能介绍一个旺旺的员工来美团工作，并成功地给了他1000元的介绍费。“竞争对手挖人，挖到他们家门口。”

抢组长已经成了常规操作。同一个店家同时担任四五个平台的负责人，几乎是业内的标准。湖北孝感一家芙蓉盛兴便利店的店主曾是2018年盛兴首选的负责人，但现在她新代理了美团、品多多和橙心首选，这三家公司都是盛兴首选的敌人。

这可能是继O2O团购、外卖、网购车之后中国互联网最惨烈的一场战役，但仍处于最混乱的前期。

现在大家都知道，社区团购很热闹，行业疯了，老板们很重视，巨头们也想做事。但是什么是社区团购，巨头们的玩法有什么不同，用户是如何体验的，很少有人系统的解释清楚。深燃试图通过活泼的外表，还原一个真实的社区团购。

混战是怎么开始的？

谈及社区团购，首先要了解的是行业的情况，也就是谁是主要参与者。

目前，有两大势力可以坐以待毙：首先，互联网巨头是滴滴、美团、拼多多、阿里.最活跃的，其中滴滴香橙最好在今年6月推出，而美国集团更喜欢在7月和8月购买更多的食物。阿里在里面。几个人同时在做；第二，创业公司，兴盛优选、食享会、十荟团、同程生活、美家买菜,这五个平台是目前能和巨人竞争的项目，而且他们比巨人更早进入市场。2018年，社区团购短暂存在了一段时间，这些平台也是从那时候开始出现的。

除了这两股力量，还有一些看不见的力量和散兵游勇。例如，JD.COM很早就测试了社区团购，并推出了几个项目，但并不热烈。据说现在内部整合是针对JD.COM优化的，需要重新进入市场；此外，字节跳动和阿塔托斯佩克特都表示希望进入该局，但目前还没有太多实际行动。还有一些传统的保鲜店和小型创业公司做社区团购。这些玩家要么是看着玩，要么是暂时太小不能上桌，所以不在本文讨论范围内。

值得注意的是，巨人阵营的这两大势力之间，又有一些交叉.阿里对创业阵营的十社进行了大量投资，腾讯对创业阵营的繁荣、喜好、享受进行了投资，但同时也是美团、拼多多、滴滴的股东。

在这些玩家中，最值得关注的是2014年成立的盛兴Preferred ——was，2017年探索社区团购模式，总部设在长沙。被业内称为社区团购鼻祖，长沙成为兵家必争之地。美团、品多多、滴滴今年入市的时候，都是在其他城市试点之后，在长沙及周边城市大举投资。

在了解到盛兴更喜欢这家公司后，他拿到了社区团购的入场券。

根据盛兴首选内部员工对沈欢的介绍，盛兴首选出生于湖南