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在影院复工100多天 为什么院线电影要转行上互联网？
2020年12月2日刊|总第2341期
不知不觉，2020年只剩下一个月了。
回顾2020年的电影行业，“影院转网络”是一个不可避免的高频词。
年初《囧妈》的一声惊雷拉开了院线电影向互联网转移的序幕。到目前为止，至少有19部电影已经或将在网络视频平台上首映。
最新一部宣布将登陆视频平台的是由京M郭执导的《冷血狂宴》(又名《爵迹2》)，值得一提的是，该片上映的消息是在今年4月22日首次曝光的，当时京M郭突然在微博上发布了一张《爵迹2》的海报。由于当时电影院还在可预见的未来，这一举动被外界解读为电影将在网上与观众见面。
现在除了12月4日上映的《冷血狂宴》，他的另一部作品《晴雅集》也将于12月25日在影院上映。可以说，网播影院也是一样。
随着我国疫情进入正常防控的新阶段，电影院复工100多天，中国首次成为全球最大的票仓，一切都在向好的方向发展。在这样的情况下，为什么院线电影要寻求网络直播？
疫情之时，有人断言中国网络电影的新时代将于今年开始。如今，我不知道网络电影的新时代是否已经开始，但传统电影与流媒体的融合趋势似乎不可阻挡。
一个“被迫”发现的新世界
强制，或许是年初疫情开始时，电影界选择触网的关键词。
Xu zhng带着《囧妈》上网络的时候，业内对他大加赞赏，业内哀悼甚至声讨。但也暴露了一个残酷的事实：影院除了口头发泄，无法在实际行动中组织有效的抵制，被迫接受这个现实。毕竟它愿意拒绝Xu zhng的电影在“大依存度”的影院上映吗？
当然，《囧妈》触怒院方的另一个主要原因是院方在上映前已经投入了大量的人力物力进行宣传。但是，从那以后，从医院到互联网，从来没有一部电影引起如此大的公众批评。
年底了，也很好奇，那些从医院转到互联网的电影到底是赔钱还是赚钱？
事实上，由于这些电影与平台之间的各种合作方式，最终的票房并不像传统的网络电影那样透明，我们很难从整体上得出明确的结论，只能从几个方面借鉴一些有代表性的单片机利润。
第一，虽然是个例子，但是作为第一批投资网络资本的，以《囧妈》 《大赢家》为代表的头片赚了不少钱。
第二，中小电影首先节约成本，然后寻求利润。爱奇艺电影中心总经理宋佳在接受媒体采访时表示，《征途》之前，爱奇艺承担了80%甚至100%的制作成本，成本回收的压力转移到了平台上。但她也透露，那些电影的播出效果和收入都超出了平台的预期，尤其是《春潮》。
这可能意味着无论是号称2.2亿投资的《肥龙过江》，中档电影的《我们永不言弃》，还是艺术电影探索的《春潮》，基本都能达到不亏的小目标。
也有一些电影已经有了盈利的光明面，比如《树上有个好地方》。导演张中华曾向媒体透露，《树上有个好地方》的成本约为人民币200万元，在国内上映前已率先在瑞典等地销售海外版权。影片最终累计分账419.4万元。
但是对于官方宣布耗资3亿的《征途》，结果可能就没那么好了。不过，片方上线后72小时赚了4262万元的记录，在疫情阴影下算是一点安慰。
电影界一直有一条鄙视链，网络电影总是比电影低一头。但是疫情来了，院线电影推开门，发现原来的网络平台并没有那么可怕。
所以从市场来看，未来可能会出现更多在影院难以出人头地的中小型电影，以及急需拓展渠道的文艺片。
院线电影的转移给行业带来了什么？
首先，对于网络电影来说，最明显的就是口碑的推广。
比如《树上有个好地方》的豆瓣评分是8.0，有一万多人评分，实现了圈覆盖。推荐的自来水拷贝大多有“网络电影好好看”之类的评论。
其次，对于从事网络电影创作的人来说，它让网络电影的创作体验“失败”。以前人们在谈论网络电影的时候，总会说“奇幻”和“黄金六分钟”。相反，电影的整体剧情和演员的演技排在第二位。但事实表明，为大银幕而生的院线电影，在网络平台上放映时，并没有那么糟糕。
大小为《囧妈》 《肥龙过江》 《大赢家》的电影被丢弃，《树上有个好地方》 《亿万懦夫》等电影一开始就被普通观众认定为网络电影。
《树上有个好地方》被口碑引爆，实现票房稳步增长。《亿万懦夫》由来自游乐场的演员黄和曾参演过《夏洛特烦恼》的姜海波担任主要制作人。最终累计观影人数524.9万，累计票房1837.1万。
这些电影的网络表现可能会给传统网络电影的创作者摆脱怪力混乱局面的信心和决心，从而提高网络电影的整体质量。
第三，平台在影院电影转网运营方面越来越成熟。从最初对版权的粗暴买断，到后来对皮皮影音(高端按需付费)模式的探索，平台都在通过不同的合作模式来合理化成本。
而且根据平台的调性和网络电影的一般规律，平台会要求电影人对电影进行一定程度的修改。比如《亿万懦夫》整体节奏比原版快。这意味着平台不仅要从源头控制成本，还要逐步掌握内容的话语权。
此外，影院电影向网络的转移也带来了新的商机。疫情过后，嗅觉敏锐的公司纷纷低头，开始了将院线电影转移到互联网的业务。《亿万懦夫》的院线转网是由一家叫过滤影视的新公司发起的。据报道，已经证实还有几部电影与该公司合作。
趋势：相互驯化后的新形式
电影在线放映的趋势似乎不可阻挡。
平台方面，爱奇艺已经建立了网络影院，推出了皮皮影音(高端按需付费)模式，让电影可以获得50%的票房收入，非常刺激。
在用户方面，电视剧在线按次付费已经领先。虽然中间有些波折，但观众的付费习惯已经慢慢养成。更何况观众对电影付费的接受度比剧高。
中国电影协会和猫眼联合发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》显示，超过70%的受访者体验过网上观影付费，超过60%的受访者认为网上付费可以接受，说明观众对网上观影模式的接受度较高。
所以很多业内人士看好电影电影转向互联网的前景，说“即使没有疫情，电影形式也会改变，疫情只会加速改变”，而网络电影和电影电影就像两股流相遇，最终形成更宽阔的河流，共同推动中国电影产业的发展。
愿景是美好的，但我们面临的现实问题不容忽视。
就我国网络电影的现状而言，当电影的目光瞄准网络放映时，当电影的媒介不再是大屏幕时，制作的退化将成为理所当然，电影的形式将逐渐偏离传统电影的概念。
比如胶片的配色。过去，为了适应电影院的黑暗环境，色彩师不得不在黑暗的房间里工作。媒体转向网络后，就要调在一个明亮的地方，才能满足网络受众的收视需求。
从这个意义上说，网络电影在被影院电影转行互联网滋养后，会有一定程度的成长，最终形成新的形态。但可能不会遇到传统电影，但会大概率的逆势而行，逐渐渐行渐远。
那时候电影院电影还是电影，网络电影就不一定了。
最后回到文章开头提到的《冷血狂宴》，本片在阵容上聚集了一批顶尖流，很多演员的粉丝都在摩拳擦掌。“流量明星IP”的方式还要在网络电影里重演吗？
[正文/下午演讲]
