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前国产手机老大强势回归 抢华为小米 联想还有机会吗？

联想的手机这次又回来了，就在它的老对手华为被美国打压，略微受挫的时候。

正文| 《财经天下》每周何启

编辑|萝拉

在华为手机销量下滑的时候，过去输在海外的联想手机宣布回归中国市场。

11月3日，联想集团中国区总裁刘军透露，主要用于欧美市场的联想手机已经回归中国，未来将专注于高端业务和高端高性能游戏。联想集团CEO杨也设定了一个“小目标”:无论采取什么措施，手机业务都必须盈利，他表示“有信心在第四季度扭亏为盈”。

然而，如今的联想手机早已不为大众所知。今年下半年，联想先后发布两款高端手机，分别是售价12499元的摩托罗拉Blade折叠屏手机和面向细分市场的救世主电竞手机Pro。两款手机都是在国内推出的，但这并没有抵消大众对联想还在做手机的怀疑，以及沦落为“他人”的命运。

身处瞬息万变的中国手机市场，落后一步，翻脸不等于打仗。

从巅峰到低谷，与华为上演了大反转

联想的手机这次又回来了，就在它的老对手华为被美国打压，略微受挫的时候。

IDC数据显示，今年第三季度，华为手机出货量同比下降22%，至5190万部，将全球手机出货量第一的位置交还给三星。根据咨询公司Canalys的报告，华为在mainland China的手机出货量在第三季度首次下降，其市场份额也从上一季度的44.3%下降到41.2%。

Canalys分析师直言不讳地表示，华为正面临自2016年占据国内智能机器市场榜首以来最严峻的挑战。

曾经，中国第一批手机出货的荣誉属于联想。

联想很早就开始做手机，战略上受到创始人柳传志的高度期待。2010年，面对长期停滞不前的台式电脑市场，联想被迫进入转型期，推出设计五年的智能手机“音乐手机”，进军移动互联网业务。

据一些媒体报道，一直在音乐手机发布会上慢悠悠走来走去的柳传志激动得浑身发抖，决心要和iPhone一较高下。联想确实有这个实力。截至2012年8月，联想智能手机市场份额跃升至中国第二位，达到13.1%，仅次于三星。当时华为手机只是运营商的“代工”，默默无闻的生产低端白牌手机。无论是R&D还是品牌都比不上联想的手机，联想对此并不重视。

但随后，剧情急转直下。随着2014年三大电信运营商大幅削减手机补贴，依靠运营商合作模式的联想业务轰然倒塌，从巅峰跌到谷底，堪比坐过山车。以29亿美元收购摩托罗拉未能挽回颓势。之后，联想集团一度放弃联想品牌手机，消失在国内市场，转而专注于MOTO品牌和海外市场。但是，提前苦心改造，建立精品路线的华为，实现了柳传志追赶iPhone的野心。

被小米带走后，高管们上了法庭

和联想手机也有关系的是小米。

小米公司成立于2010年，现在的人气远超联想。IDC数据显示，小米第三季度出货量增长42%，达到4650万台，超过苹果，全球排名第三。根据咨询公司Canalys的最新报告，小米是中国唯一一家增长迅速的智能手机制造商，同比增长19%，缩小了与前三名的差距。

以前大哥被初出茅庐的弟弟远远甩在后面，自然不会甘心，但他们之间的“恩怨”并没有就此打住。2019年底，联想集团原副总裁常成以“身体健康”、“关爱家庭”为由，从联想辞职。令人惊讶的是，离开公司才两天。2020年1月2日，小米雷军宣布加盟小米，担任小米集团副总裁，负责手机产品策划。常成也在微信朋友圈宣传了这件事，称小米为“最美的期待”。

这让之前体面的告别有些尴尬。联想随后表示，已与所有高管签署了竞业限制协议。10月9日，劳动争议仲裁委员会公布了对此事的仲裁结果，长城将继续履行竞业限制义务，并支付违约金525万元。

作为一个联想的老人，一个手机线高管，常成为什么离开还有待思考。对于想回归国内市场的联想手机，人才储备是否充足，战略是否不再动摇，回归后市场如何认可品牌，还有待观察。